Marketing e vendas04 Março | 2024Nem só de estratégias objetivas vive hoje o varejoA crescente subjetividade da relação dos usuários com as marcas de varejo requer atitudes e posicionamentos contemporâneos. A Nudi Jeans e a Houdini, que abraçaram a economia circular e o second engine growth, são exemplos do varejo internacional que exemplificam o novo jeito de se fazer negócios e dialogar com o público-alvo Ulisses Zamboni9 min de leitura
AssinanteMarketing e vendas29 Fevereiro | 2024O pensamento do design e o marketing se encontramConheça abordagem de sete passos que busca unir marketing e design para aprofundar o conhecimento sobre os clientes, entendendo seus comportamentos, atitudes e valores, além de segmentá-los melhor e gerar mais valor para os negócios Socorro Macedo
AssinanteMarketing e vendas19 Dezembro | 2023Que tal desacelerar o processo de compra online?Muita gente faz de tudo para descomplicar a experiência digital dos clientes. Mas estudos mostram que, em vez disso, pode ser uma boa ideia apostar em deixar o processo um pouco mais lento. Sim, a desaceleração às vezes aumenta a satisfação do consumidor. Veja comoMarco Bertini, Diego Aparicio e Aylin Aydinli
Marketing e vendas26 Setembro | 20233 passos para o marketing não se tornar um problema do jurídicoEm tempos em que cancelamentos e boicotes a empresas são usuais, marca precisa ser assunto do conselho. No arsenal de iniciativas possíveis dos board members, deve estar listada a proteção ao comportamento arquetípico da marca, por exemplo (lembra-se dos quatro territórios do Jung?) Ulisses Zamboni8 min de leitura
Marketing e vendas04 Setembro | 20235 erros que impedem o varejo de lucrar mais com trade marketingMuitos varejistas ainda não atingiram um nível alto de maturidade para olhar o trade como ferramenta estratégica de crescimento na forma de colaboração com o fornecedor. O compartilhamento dos conhecimentos, cases de sucesso e técnicas desenvolvidas serão os catalisadores para o crescimento da área Gabriel Menezes4 min de leitura
Marketing e vendas24 Julho | 2023Conheça seu target (e tenha bom senso)Quatro casos recentes em atividades de marketing que quiseram inovar a partir do conhecimento do target da marca e tiveram alta repercussão, tanto pelo sucesso quanto pelo fracassoUlisses Zamboni7 min de leitura